Promoción de medicamentos recetados por parte de influencers en redes sociales. Revisión sistemática panorámica.
Importancia: La promoción de medicamentos recetados por parte de personas influyentes en las redes sociales (en adelante, influencers ) es un fenómeno creciente que suscita preocupación por la información engañosa, la supervisión regulatoria insuficiente y las prácticas de marketing éticamente cuestionables. Comprender el alcance y los riesgos de las actividades promocionales de estas personas es fundamental para proteger la salud pública.
Objetivo: Revisar sistemáticamente la investigación existente sobre la promoción de medicamentos recetados por parte de personas influyentes, centrándonos en la identificación de temas recurrentes, lagunas regulatorias y oportunidades de intervención.
Revisión de la evidencia: Esta revisión sistemática exploratoria se realizó de acuerdo con la guía de informes PRISMA (Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses). La estrategia de búsqueda se desarrolló con un bibliotecario de ciencias de la salud y se registró previamente en Open Science Framework. Se recuperaron artículos en inglés de revistas revisadas por pares de las bases de datos Medline, Communication & Mass Media Complete, CINAHL Complete, PsycInfo, Web of Science, Business Source Complete, Scopus y Cochrane Library, que abarcan investigaciones realizadas en diversos contextos en línea y de atención médica en todo el mundo desde 2004 hasta 2024. Las búsquedas utilizaron términos clave relacionados con personas influyentes, redes sociales y medicamentos recetados, y se completaron el 13 de marzo de 2024. Los estudios incluidos se sometieron a un análisis temático. Los resultados primarios incluyeron preocupaciones relacionadas con la precisión (desinformación), la transparencia (prácticas de divulgación) y la persuasión (narrativas personales y parasociales) de la promoción de medicamentos recetados por parte de personas influyentes.
Resultados: Doce artículos cumplieron con los criterios de inclusión (8 empíricos y 4 teóricos), abordando temas como la publicidad de anticonceptivos, las drogas para mejorar el rendimiento y la promoción farmacéutica en general. Los métodos incluyeron análisis de contenido, entrevistas y experimentos. Surgieron tres temas recurrentes: (1) desinformación derivada de la limitada experiencia de los influencers en el contexto de la baja alfabetización en salud de las audiencias; (2) supervisión regulatoria débil y prácticas de divulgación inconsistentes; y (3) narrativas parasociales que difuminan las distinciones entre testimonio personal y promoción pagada.
Conclusiones y relevancia: Este estudio de revisión sistemática sobre la promoción de medicamentos recetados por parte de influencers reveló que dicha promoción conlleva riesgos de información inexacta o engañosa, a menudo amplificada mediante narrativas personales y emocionalmente impactantes en un entorno con escasa supervisión y control. A pesar de la escasa y fragmentada evidencia disponible, estos hallazgos resaltan la necesidad urgente de actualizar las directrices regulatorias, establecer requisitos de divulgación estandarizados y exigibles, fortalecer la rendición de cuentas de las plataformas e impulsar iniciativas específicas de alfabetización digital. Los responsables políticos e investigadores deben actuar de forma proactiva para salvaguardar la salud pública.
Accedé al artículo completo: Gell S, Dave S, Willis E, Vitale EJ, Woloshin S, Heiss R. Prescription Drug Promotion by Social Media Influencers: A Systematic Scoping Review. JAMA Netw Open. 2026;9(3):e262738. doi:10.1001/jamanetworkopen.2026.2738
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